Après l’offensive québécoise « Pop ton art » élaborée par Cossette et élue la campagne canadienne de la décennie lors des prix Marketing l’an dernier, Mentos fait de nouveau appel aux artistes mâcheurs de gomme.

En vue de promouvoir sa nouvelle bouteille, la marque a récemment organisé un concours aux États-Unis pour lequel les participants doivent créer des sculptures à partir de gomme à mâcher.

The Martin Agency, en charge de l’opération, a ainsi posé la question « comment cette gomme vous inspire-t-elle? » à un groupe de sept sculpteurs. Il est possible de suivre les artistes, et leur processus créatif, via les réseaux sociaux et des vidéos mises en ligne sur le web. Les œuvres gagnantes seront publiées dans des annonces imprimées dans des magazines.

La semaine dernière, la marque Nissan a profité de la sortie très attendue du hors-série annuel « Swimsuit Edition » de Sports Illustrated pour annoncer son nouveau modèle de VUS, le Juke.

La plateforme se décline sous la ligne « Modele vs Modele » et selon une idée simple: mettre en compétition le modèle de Nissan et un modèle en maillot du magazine. Avec des thèmes comme « agility », « curb », « aerodynamics », des vidéos à tonalité humoristique mettent de l’avant les caractéristiques du véhicule tout en vantant les atouts des demoiselles.

On peut saluer l’idée et le timing de la campagne, tout comme le côté décalé et second degré des messages. Pourtant, on ne peut nier qu’il s’agit encore d’un modèle en bikini à côté d’un gros char. Alors, existe-t-il une autre façon de faire? Surtout qu’en cherchant un peu, on peut trouver une stratégie de marque similaire en 2008, cette fois pour Harley Davison avec Marisa Miller tout de cuir vêtue couchée sur une moto de type V-Rod Muscle.