La célèbre chaîne américaine repousse à nouveau les limites de la créativité dans le secteur du commerce de détail. Après l’ouverture de plusieurs boutiques-laboratoires, elle revoit cette fois-ci le concept du « pop-up store » avec le lancement, au Japon, d’une boutique éphémère qui marie livres et café.

Conçu par la firme Nendo, l’espace ressemble à une librairie. Les passants sont invités à s’y arrêter pour flâner d’étagère en étagère et choisir le livre correspondant à la sorte de café qu’il désire boire (9 documents ont été créés). Ils n’ont ensuite qu’à apporter le livre au comptoir pour être servis.

Installée dans le quartier d’Omotesando, à Tokyo, la boutique possède un design minimaliste tout en blanc et bois. Aucun élément vert, sauf le logo, ici et là, discret.

Starbucks ne semble pas avoir peur de mettre son image et ses codes de côté pour attirer l’attention. À moins que ces nouvelles initiatives originales, de plus en plus fréquentes, soient désormais considérées comme faisant partie intégrante de son ADN?

La célèbre marque de cafés Starbucks vient tout juste de révéler un nouveau logo assez surprenant. Pour son 40e anniversaire, la marque met de l’avant la sirène qui l’a fait connaître, et retire son nom du logo, a t-on pu lire sur le site Adfreak.

L'évolution des logos de la marque Starbucks

Le vp marketing Terry Davenport avance: « nous nous sommes inspirés d’entreprises comme Nike qui s’est séparée du mot Nike, ne conservant uniquement sa « virgule ». Cela nous permet d’amener notre identité partout ».

Dans une entrevue mise en ligne sur le site de la marque, Davenport explique l’histoire de la marque et le changement du logo.

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