Nous y avons joué étant enfant et c’est maintenant à nos enfants d’y jouer avec autant de plaisir. Il semble en effet que les petites voitures Hot Wheels passent les années et restent toujours aussi cool.

Ceci dit, au-delà du produit qui, apparemment, ne se démode pas, on peut aussi souligner quelques coups d’éclats de la marque lui ayant permis de se distinguer avantageusement et de maintenir un bon capital de sympathie.

Hier, à Sydney, l’entreprise a d’ailleurs encore trouvé le moyen de se distinguer en organisant une projection 3D des plus réussies. Projetée sur un immeuble de la ville, celle-ci présentait une course folle sur sa célèbre piste orangée, une manière efficace d’associer son produit à l’imaginaire du jeu.

Par ailleurs, certains se rappelleront peut-être de l’initiative d’Hot Wheels qui avait représenté, sur un pont, un jeune garçon regardant la route comme s’il s’agissait d’une piste de microvoitures. D’abord présentée au Mexique, cette exécution avait ensuite été adaptée dans plusieurs villes du monde.

Quelques semaines avant Noël, les devantures de boutiques s’illuminent aux couleurs de Noël. À Montréal, Ogilvy poursuit sa tradition en animant une de ses vitrines d’un décor mécanique, alors que le magasin De Serres sur Sainte-Catherine s’est paré d’un rideau lumineux qui donne un coup d’œil nouveau à ce coin de quartier quelque peu sombre.

La rédaction a craqué pour les façade du Saks Fifth Avenue à New York et du H&M d’Amsterdam, qui projettent des animations à effet 3D.

La première, dévoilée le 23 novembre dernier, s’intitule The Snowflake and the Bubble. L’installation, qui utilise la technologie du « vidéo-mapping », nécessite un système sur mesure de six projecteurs. Conçue par l’agence Iris, l’animation peut être vue tous les 15 minutes, jusqu’au 6 janvier.

À l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin à Amsterdam, H&M a utilisé la même technologie de vidéo-mapping, pour présenter une animation de trois minutes, signée Muse.