La célèbre chaîne américaine repousse à nouveau les limites de la créativité dans le secteur du commerce de détail. Après l’ouverture de plusieurs boutiques-laboratoires, elle revoit cette fois-ci le concept du « pop-up store » avec le lancement, au Japon, d’une boutique éphémère qui marie livres et café.

Conçu par la firme Nendo, l’espace ressemble à une librairie. Les passants sont invités à s’y arrêter pour flâner d’étagère en étagère et choisir le livre correspondant à la sorte de café qu’il désire boire (9 documents ont été créés). Ils n’ont ensuite qu’à apporter le livre au comptoir pour être servis.

Installée dans le quartier d’Omotesando, à Tokyo, la boutique possède un design minimaliste tout en blanc et bois. Aucun élément vert, sauf le logo, ici et là, discret.

Starbucks ne semble pas avoir peur de mettre son image et ses codes de côté pour attirer l’attention. À moins que ces nouvelles initiatives originales, de plus en plus fréquentes, soient désormais considérées comme faisant partie intégrante de son ADN?

Les gestionnaires de la marque de luxe Chanel ont, une fois encore, décidé de s’offrir une opération de communication qui vise à la rapprocher davantage d’un public jeune; elle a investit un garage sur la rue Saint-Honoré, non loin de sa mythique adresse de la rue Cambon, en collaboration avec la boutique tendance Colette.

On se souvient de la création d’une collection de sport de glisse il y a quelques années (ski, casques…), des défilés extravagants de Karl Lagerfeld au Grand Palais. Du 1er au 10 mars, la marque de luxe française descend dans la rue et s’offre une collaboration exclusive avec la boutique Colette, reconnue comme précurseur de tendances dans le monde de la mode et du design.

200 mètres carrés d’un ancien garage seront ainsi pris d’assaut par la marque, qui proposera une sélection d’objets inédits – dont une poupée signée Lagerfeld, ainsi qu’un atelier avec l’équipe Lemarié, créateur du camélia, emblème de Chanel.

DJ en vogue, bar à cupcakes, produits inédits- dont un sac classique ré-édité en bleu Colette sont quelques unes des surprises que les parisiens pourront découvrir. La marque pousse un peu plus loin ses collaborations avec les marques tendances chez les jeunes. Après tout, la génération Y ne sera t-elle pas la première consommatrice de luxe?