C’est aujourd’hui que débute officiellement la 58^ème édition du Festival des Lions de Cannes. Placé sous le signe de la créativité, ce rendez-vous incontournable promet, encore cette année, d’être riche et inspirant.

Tout au long de la semaine, plusieurs célébrités feront leur apparition sur la scène du Palais des Festivals notamment: Patti Smith, Pharell Williams, Robert Redford et Nick Jonas du Goupe The Jonas Brothers, etc.

En introduction à cette journée, la première conférence de Goviral, donnée par Jimmy Maymann et coanimée par Martin Lindstrom, auteur et expert de marque, fut pour moi l’une des plus inspirantes. Dans un monde où les technologies évoluent si vite, l’identité pérenne des marques représente un véritable défi pour les entreprises. Les marques fortes sont souvent celles qui ont su patiemment se cultiver autour d’une histoire et d’une vision universelle. Constat intéressant, en 2001, près de 15% de toutes les conversations que les consommateurs entretenaient concernaient les marques, aujourd’hui ce pourcentage équivaut à 37%. Pour Martin Lindstrom, plusieurs parallèles peuvent être faits entre les marques et les religions. Ainsi, les marque peuvent s’inspirer des religions en capitalisant sur des piliers tels que : le rituel, la symbolique, le storytelling, le sentiment d’appartenance, la grandeur, le mystère, l’évangélisme…  Apple, Nike, Coca Cola  en sont les exemples les plus parlants.

C’est à partir d’une étude consistant à utiliser des techniques sophistiquée d’imagerie médicale pour observer les réactions du cerveau face à divers stimuli religieux et à des logos que Martin Lindstrom  a pu tirer de telles observations. Reste à voir si le contraire est possible…

Classé au rang des 100 personnalités le plus influentes au monde selon le Times Magasine en 2009, Martin Lindstrom, consultant, écrivain, conférencier  et voyageur passionné est également connu comme étant un gourou du Neuromarketing. Son dernier livre « Buyology » fut traduit  dans plus de 30 langues.

Wieden+Kennedy vient d’être nommée agence de l’année par le magazine Ad Age et le portail Creativy. Souvent les campagnes de cette agence, fondée en 1982 et dont le bureau central n’est pas à New York ou Los Angeles mais bien à Portland, en Oregon, sont simples, bien exécutées et  basées sur un produit ou un insight consommateur puissant. Voici une sélection de quelques une des préférées de la rédaction.

« Go Forth » de Levi’s a été lancée en 2009. Pour les premières exécutions, l’agence a adapté l’esprit « pionnier » et patriotique des textes du poète américain Walt Whitman (1819-1892) à la génération d’aujourd’hui. Dans le deuxième volet, la marque met en scène les gens de la ville de Braddock, aux États-Unis, qui  tente de se relever après avoir connu des difficultés financières au cours des dernières décennies.

Inspirés « de la puissance du parfum » des savons Old Spice, les messages célèbrent l’importance de l’odeur masculine. Isaiah Mustafa, « The Man Your Man could Smell Like », a charmé les blogueurs comme le jury du Festival publicitaire de Cannes, avec sa voix de baryton, son corps sculptural et ses jeux de mots. Son retour, annoncé hier, cause déjà des bouffées de chaleur aux internautes.

Nike a été le premier compte de l’agence et c’est elle qui a trouvé la signature « Just Do It ». Les films publicitaires de la marque sont toujours parmi les plus primés et les plus regardés. Le dernier, « Write the future », ne fait pas exception et montre comment un simple geste sur le terrain peut avoir un effet d’entraînement sur le destin d’un joueur et partout dans le monde.

Et vous, qu’elle est votre campagne préférée signée W+K?