Génération 360°

Avec le cinéma 3D, la  Xbox 360 Kinect, les médias interactifs et les diverses plateformes multimédia à capteurs sensoriels, les nouvelles technologies font entrer le spectateur dans le vif de l’action.
Le monde du spectacle n’est pas en reste. Ainsi, le groupe U2 a débuté en 2009 une tournée pour son album No Line On The Horizon, baptisée le 360° Tour. La scène consiste en un îlot central au-dessus duquel un écran circulaire projette des images de façon à être vus de tous.
Le groupe britannique Muse, qui était de passage à Montréal en mars 2010 pour la tournée The Resistance, a utilisé ce même principe. Trois tours d’écrans vidéo ont été ajoutées où les musiciens se tenaient afin d’être élevés au dessus du public. Le batteur, lui, était placé sur une plaque tournante.Image de prévisualisation YouTube
Le groupe est allé encore plus loin en lançant, comme cadeau de Noël 2010 pour ses fans, deux vidéos de chansons live sur leur site internet. Uprising et Citizen Erased sont, en effet, disponibles à regarder en 360 degrés.  Les performances ayant été filmées avec sept caméras 360, Muse offre la possibilité de se déplacer sur la scène en choisissant une caméra, en la dirigeant dans toutes les directions et en zoomant.
À noter, Muse accompagne le groupe U2 pour sa tournée 2011. Les trois anglais font donc la première partie de U2 pour certaines dates en Amérique du sud.
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Projections 3D en façade

Quelques semaines avant Noël, les devantures de boutiques s’illuminent aux couleurs de Noël. À Montréal, Ogilvy poursuit sa tradition en animant une de ses vitrines d’un décor mécanique, alors que le magasin De Serres sur Sainte-Catherine s’est paré d’un rideau lumineux qui donne un coup d’œil nouveau à ce coin de quartier quelque peu sombre.

La rédaction a craqué pour les façade du Saks Fifth Avenue à New York et du H&M d’Amsterdam, qui projettent des animations à effet 3D.

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La première, dévoilée le 23 novembre dernier, s’intitule The Snowflake and the Bubble. L’installation, qui utilise la technologie du « vidéo-mapping », nécessite un système sur mesure de six projecteurs. Conçue par l’agence Iris, l’animation peut être vue tous les 15 minutes, jusqu’au 6 janvier.

À l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin à Amsterdam, H&M a utilisé la même technologie de vidéo-mapping, pour présenter une animation de trois minutes, signée Muse.

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