L’aventure Cannoise continue. En ce lundi 20 juin,  le programme de la journée fut particulièrement passionnant et les invités de calibre, notamment: Malcolm Gladwell, Arianna Huffington, Tim Armosting, président d’AOL, Laurence Boschetto, président de DraftFCB et j’en passe.

La matinée a débuté avec  l’excellente présentation de Richard Dunmall, vice-président de Microsoft et Simon Bond, vice-président marketing de BBDO Worldwide  à propos des relations que les individus entretiennent avec les écrans. Cette  étude d’envergure mondiale,  menée auprès de 1500 personnes dans cinq pays différents (Chine, Russie, États-Unis, Royaume-Unis et Arabie Saoudite) permet de classifier quatre types de plateformes en fonction de différents archétypes psychologiques. Voici en bref les principaux constats qui en découlent :

La TV : le bon et fiable vieux copain – un objet que l’on associe à  la passivité et au confort du foyer.  Cependant, certaines différences peuvent être observées selon l’âge et la position géographique. Ce médium est moins crédible auprès des jeunes de moins de 30 ans alors qu’il est porteur de méfiance et de manipulation dans les pays communistes.

Le PC : le grand frère – Beaucoup plus fiable que la télévision, le PC est un guide qui nous permettrait de nous construire, de nous instruire et de rivaliser nos connaissances.  Il représente le medium le plus fiable pour les jeunes et les peuples des pays communistes.

Le mobile : le nouvel amant -  Il fait littéralement partie de nous. Il existe désormais un rapport très physique et intime avec notre téléphone, ce qui contribue à créer des attentes à long termes plus exigeantes en matière d’intelligence et de personnalisation.

La tablette :  le magicien – La tablette revêt un aspect fascinant par sa flexibilité et son design. Symbole parfait d’expérience et d’interactivité, la tablette contribue à la performance et provoque l’action.

Pour conclure, quelle que soit la plateforme, l’important se trouve dans le « storytelling » et la convergence que l’on créera autour des écrans. Dans cette optique, la campagne Old Spice est un exemple de multi-exploitation réussi.   Chaque plateforme est puissante pour un certain usage à un certain public. La compréhension de ces archétypes aidera certainement les marketeurs à mieux adapter leurs campagnes et à miser sur des messages pertinents pour leurs cibles…

Demain, je vous propose un retour sur la fascinante conférence de Malcolm Gladwell portant sur le paradoxe de l’innovation.

Les vidéoclips constituent souvent un terrain d’expérimentation pour les artistes qui ont à cœur de développer une esthétique particulière ou d’utiliser une technologie spécifique.

Si certains ont un budget équivalent à celui d’un film hollywoodien, d’autres optent pour des solutions beaucoup plus économiques, mais néanmoins très efficaces.

Pour preuve, le dernier vidéoclip du groupe indie Echo Lake, réalisé par Dan Nixon à l’aide du très populaire Kinect de Microsoft.

Les connaisseurs y verront une référence directe à House of Cards de Radiohead, mais ici les lasers ont été remplacés par les effets envoutants créés par le nouveau gadget à la mode.