Le voyeurisme est de plus en plus visible et de moins en moins cachée. Il est d’ailleurs repris comme tendance chez les marques.

Pour démontrer à quel point il peut optimiser l’espace, Ikea a construit un mini appartement vitré, à la station du RER Auber à Paris, dans lequel 5 personnes ont vécu durant une semaine. De cette façon, la marque a démontré qu’elle peut s’adapter à vraiment tous les environnements.

Également, toujours sous le thème « exploitation de milieu de vie », le média spécialisé Créativity vient de lancer la rubrique « What’s on your desk » qui offre une visite intime de bureaux de directeurs de création en publicité. Ici, celui de Rich Silverstein de l’agence Goodby, Silverstein & Partner.

Il sera intéressant de voir jusqu’où iront les marques au cours de la prochaine année.

Ikea, dont les magasins se trouvent bien souvent en périphérie des grandes villes, a récemment fait une incursion dans le centre-ville de Toronto afin de présenter une galerie pop-up.

Pour ce faire, l’entreprise a invité quatre artistes canadiens: David Dixon, designer de mode, George Whiteside, photographe, Bruno Billio, sculpteur, et Thrush Holmes, artiste, peintre et propriétaire de la gallerie Thrush Holmes Empire. Ces derniers devaient s’inspirer et utiliser les produits Ikea pour monter l’exposition. La marque leur avaient d’ailleurs donné carte blanche. Voyez le résultat dans cette vidéo.

À l’occasion de la semaine du développement durable, Ikea a lancé en France son service de covoiturage avec le concours du « passager mystère ». Le principe est simple, ce dernier se mêlera anonymement aux autres usagers du service. Chaque participant courre donc la chance d’embarquer le mystérieux personnage et de gagner, du coup, un bon d’achat de 1000 euros chez Ikea. Voilà une façon originale d’inciter les gens à poser un geste vert!

La chaîne de meubles IKEA a lancé en Suède (uniquement) un livre de cuisine qui revisite trente recettes de pâtisserie traditionnelle. Seul détail: toutes les photos sont axées sur les ingrédients, et jamais sur les photos des ingrédients préparés.

Telles des natures mortes, les photos sont mises en scène dans un univers coloré et joyeux, à l’image de la marque.Chaque recette est présentée en deux pages, l’une pour les ingrédients, l’autre pour le résultat final.

Pour le choix des artistes qui ont travaillé sur le projet, on note le photographe Carl Kleiner et la styliste Evelina Bratelli.

Un régal pour les yeux…

Le plus? une application iPhone qui reprend les recettes. Avec ses magasins et ses catalogues prescripteurs de tendances, la marque Ikea est-elle en train de devenir un média en soi?