En ce début de la Semaine de mode de Montréal (présentée par le groupe Sensation Mode du 6 au 9 février au marché Bonsecours), un billet récapitulatif sur les meilleures vidéos présentant les collections Printemps / Été 2012 des grandes marques de mode est de mise.  Parmi toutes celles ressorties, voici cinq coups de coeur, qui par la réalisation, le concept ou la musique choisie, se sont démarquées.

1. Alexander Wang
Innovation du côté du designer américain Alexander Wang: l’accent n’est pas mis sur les vêtements de la prochaine collection, mais bien sur le duo hip hop d’Afrique du Sud, Die Antwoord et leur single Fatty Boom Boom. La réalisation est rapide, vive et entraînante.
Musique : Die Antwoord – Fatty Boom Boom

2. Victoria Beckham
L’artiste Quentin Jones est derrière l’imaginaire mis en scène pour le lancement de la nouvelle collection de la très populaire Victoria Beckham. Stop motion, motifs, couleurs, chats, la vidéo est amusante et rafraîchissante. Elle tombe d’ailleurs à point avec le lancement du partenariat entre son mari, le joueur de soccer David Beckham, et H&M pour une collection exclusive de sous-vêtements.
Musique : Pete Duffy – Man Like Me (Remix)

3. Lanvin
La maison de couture française nous avait déjà surprise l’an dernier avec les mannequins Karen Elson et Raquel Zimmermann qui dansaient en robe de soirée sur la chanson I Know you Want de Pitbull. Cette année, on nous emmène dans l’univers d’une soirée, où les mannequins sont tous vêtus de robes, de complets, et de verres fumés. Et, pour une raison obscure, tous manipulent des serpents.
Musique : Maxine Ashley – Cookieman

4. Prada
Pour la collection Prada, c’est une ambiance des années 50 qui a été recréée : belles voitures, looks léchés et couleurs vives. Cependant,  ce sont les femmes qui sont à l’honneur et au pouvoir, ce qui contraste avec l’époque.
Musique : Tobacco – Dirt

5. Marni pour H&M
Filmée à Marrakech, au Maroc, c’est Sofia Coppola qui signe la dernière publicité annonçant le partenariat entre H&M et Marni, sous la direction de la photographie d’Harris Savides. À l’image de l’histoire racontée, la collection s’annonce assurément romantique !
Musique : Roxy Music, Bryan Ferry – Avalon

Sofia Coppola réalisera la campagne de la prochaine collaboration entre Marni et H&M, qui prendra place le 8 mars prochain dans 260 magasins H&M à travers le monde.

La réalisatrice, que l’on connait entre autres pour ses films The Virgin Suicide, Lost in Translation, Marie-Antoinette et plus récemment Somewhere, n’en est pas à sa première apparition dans le monde de la mode ; elle a réalisé en 2009 le film publicitaire du parfum Miss Dior Chérie.

La campagne pour Marni mettra notamment en scène les imprimés et tissus les plus célèbres de la maison de couture. Cette future collaboration suivra celle de Versace, dévoilée en novembre dernier.

Parmi les nombreuses collaborations de H&M avec des marques de luxe le temps d’une édition spéciale, c’est maintenant le tour de la marque italienne Versace de s’associer au géant de la mode. Pour l’occasion, la designer et vice-présidente du groupe Versace, Donatella Versace, et la conseillère pour la création de H&M, Margareta van den Bosch, ont opté pour une vidéo promotionnelle aux allures plutôt déjantées. Les mannequins Daphne Groeneveld et Lindsey Wixson, vêtues de morceaux de la collection, sont transformées en poupées mécaniques dans un univers qui est un mélange entre Alice au pays des Merveilles et Psychose. Une vidéo mi cinglée, mi amusante, qui sort du cadre et qui donne certainement envie de se ruer sur la nouvelle collection, en magasin le 19 novembre prochain.

Quelques semaines avant Noël, les devantures de boutiques s’illuminent aux couleurs de Noël. À Montréal, Ogilvy poursuit sa tradition en animant une de ses vitrines d’un décor mécanique, alors que le magasin De Serres sur Sainte-Catherine s’est paré d’un rideau lumineux qui donne un coup d’œil nouveau à ce coin de quartier quelque peu sombre.

La rédaction a craqué pour les façade du Saks Fifth Avenue à New York et du H&M d’Amsterdam, qui projettent des animations à effet 3D.

La première, dévoilée le 23 novembre dernier, s’intitule The Snowflake and the Bubble. L’installation, qui utilise la technologie du « vidéo-mapping », nécessite un système sur mesure de six projecteurs. Conçue par l’agence Iris, l’animation peut être vue tous les 15 minutes, jusqu’au 6 janvier.

À l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin à Amsterdam, H&M a utilisé la même technologie de vidéo-mapping, pour présenter une animation de trois minutes, signée Muse.