Après le célèbre couturier, designer, photographe, réalisateur etc. Karl Lagerfeld, c’est le DJ français David Guetta qui sera l’ambassadeur de la bouteille Club Coke 2012.

La bouteille sera dévoilée le 28 janvier à l’occasion des NRJ Music Awards.

C’est aujourd’hui que débute officiellement la 58^ème édition du Festival des Lions de Cannes. Placé sous le signe de la créativité, ce rendez-vous incontournable promet, encore cette année, d’être riche et inspirant.

Tout au long de la semaine, plusieurs célébrités feront leur apparition sur la scène du Palais des Festivals notamment: Patti Smith, Pharell Williams, Robert Redford et Nick Jonas du Goupe The Jonas Brothers, etc.

En introduction à cette journée, la première conférence de Goviral, donnée par Jimmy Maymann et coanimée par Martin Lindstrom, auteur et expert de marque, fut pour moi l’une des plus inspirantes. Dans un monde où les technologies évoluent si vite, l’identité pérenne des marques représente un véritable défi pour les entreprises. Les marques fortes sont souvent celles qui ont su patiemment se cultiver autour d’une histoire et d’une vision universelle. Constat intéressant, en 2001, près de 15% de toutes les conversations que les consommateurs entretenaient concernaient les marques, aujourd’hui ce pourcentage équivaut à 37%. Pour Martin Lindstrom, plusieurs parallèles peuvent être faits entre les marques et les religions. Ainsi, les marque peuvent s’inspirer des religions en capitalisant sur des piliers tels que : le rituel, la symbolique, le storytelling, le sentiment d’appartenance, la grandeur, le mystère, l’évangélisme…  Apple, Nike, Coca Cola  en sont les exemples les plus parlants.

C’est à partir d’une étude consistant à utiliser des techniques sophistiquée d’imagerie médicale pour observer les réactions du cerveau face à divers stimuli religieux et à des logos que Martin Lindstrom  a pu tirer de telles observations. Reste à voir si le contraire est possible…

Classé au rang des 100 personnalités le plus influentes au monde selon le Times Magasine en 2009, Martin Lindstrom, consultant, écrivain, conférencier  et voyageur passionné est également connu comme étant un gourou du Neuromarketing. Son dernier livre « Buyology » fut traduit  dans plus de 30 langues.

Dans le dernier numéro du magazine Infopresse, il était question de la « Happiness Machine » de Coca-Cola, réalisée dans le cadre d’une campagne virale conçue par l’agence américaine Definition 6. Il s’agissait d’une machine distributrice installée dans la cafétéria d’un campus universitaire américain. Modifiée, elle distribuait, en plus de bouteilles de Coca-Cola, des pizzas, des ballons, des fleurs et même un sous-marin géant. Bref, tout ce qui peut faire le bonheur d’un étudiant. Diffusée sur YouTube, la vidéo enregistre à ce jour plus de trois millions de vues. Par la suite, d’autres vidéos ont été tournées sur différents campus universitaires dans le monde.

La marque réitère l’expérience, cette fois avec un « Happiness Truck« , qui se déplace dans la ville de Rio de Janeiro au Brésil. Il distribue, bien évidemment des bouteilles, mais aussi des accessoires de plages, comme des jouets gonflables, des planches de surf, des lunettes de soleil, des chaises, des t-shirts et des ballons de soccer.