Alors que les publicitaires et les communicateurs qui étaient à Cannes reviennent dans leurs agences ou auprès de leurs marques, l’heure est au bilan et aux analyses. Voici un retour sur le festival avec des images qui n’ont pas fait la shortlist.

Le Festival International de la créativité, aussi connu comme les Lions de Cannes, est la célébration mondiale de la créativité dans la communication. Plus de 28 800 entrées de partout dans le monde sont présentées et jugées lors du Festival, sans compter les 57 séminaires de haut niveau, les 20 ateliers et les « masters classes » présentées par les célèbres leaders mondiaux du secteur.

À Cannes, les meilleurs conférenciers de la planète sont réunis pour présenter les tendances de demain, ce qui donne parfois lieu à de grandes surprises ou pas.

Lors des conférences de presse pour annoncer les Grands Prix, tous les présidents de jury commencent en disant comment il est difficile et ardu de juger plus de 2000 pièces. Personne n’en doute. Ici, les membres du jury « Film ».

Avec plus de  9000 délégués de 95 pays présents sur place, il n’est pas toujours évident pour tous de comprende les indications dans le palais. Ci-haut deux journalistes japonais.

Parmi les initiatives des annonceurs, YouTube a fait un « hit » en invitant les participants du festival à recréer la vidéo virale « shoot de bear ».

À Cannes, il n’y a pas que les légendes du cinéma et de la publicité, il y a aussi les deux « Femmes panthères ». Icônes emblématiques de la Croisette, selon leur site web, elles sont présentes à chaque festival. La rumeur voudrait qu’elles soient employées par la ville.

Aujourd’hui à Cannes avait lieu, comme « Master Class », une conférence de CP+B et Kraft à propos des présentations clients. Tour à tour, Dana Anderson, côté annonceur, et Rob Reilly, côté agence, ont donné leurs points de vue.

Dana Anderson:
Pour illustrer son propos, la vice-présidente, stratégies, marketing et communication, de Krafts Foods y est allée de la citation suivante: « People will forget what you said, people will forget what you did, but people will not forget what you make them feel. »

- Gardez toujours à l’esprit que le client et l’agence sont des espèces complètement différentes, donc que la vision de l’un n’est pas celle de l’autre. Par exemple, ne commencez pas une présentation en disant que vous avez travaillé toute la nuit et que vous avez mis toutes les ressources à notre disposition, vous donnerez l’image d’une agence désorganisée.

- N’oubliez pas l’histoire et la promesse. Trop souvent, une agence se concentre sur elle ou encore sur la présentation. N’oubliez pas ce pourquoi vous êtes là.

- Pourquoi parler de deux idées avant d’arriver à la meilleure?

- Écouter avec vos yeux. Si l’idée est bien, l’annonceur va réagir, s’il ne fait rien, ce n’est pas bien.

- Même si vous n’êtes pas choisis, donnez un retour, car personne ne le fait. On ne sait jamais ce qui peut arriver dans le futur.

Rob Reilly:
Le directeur de création en chef du groupe Crispin Porter + Bogusky a utilisé une métaphore afin de représenté la philosophie de l’agence en ce qui concerne le gain de nouveau compte : « At CP+B, we don’t have a basketball court. New business is our basketball court. It sounds obvious, but new business should be fun. »

- Ne présentez pas quelqu’un avec qui vous n’avez jamais pris une bière. Il doit y avoir une chimie entre le groupe.

- Apportez assez d’idées.

- Ayez confiance en l’idée plus qu’en vous. Il est préférable de rester humble.

- Trouvez un admirateur dans la salle. Il vous donnera confiance et vous indiquera si c’est bon ou pas.

- Dites ce en quoi vous croyez. Il semble évident d’être honnête, mais c’est très difficile.

Hier, avait lieu le « Master Class » de Paul Lavoie dans la zone des Young Lions. Devant plus de 100 personnes, le cofondateur de Taxi a raconté ses débuts, lu quelques passages de son livre, expliqué sa vision de l’industrie et glissé quelques mots sur la vente de son agence. Voici un résumé de la rencontre en 10 « puch lines » qui ont capté l’attention de l’auditoire et ont déclenché les rires.

1- Fuck the past
Paul Lavoie a commencé son Master Class en racontant que lorsqu’il était jeune, son père a vendu sa voiture à deux hippies. Le père a avertit les deux jeunes que la voiture ne pouvait pas reculer, ce à quoi l’un d’eux a répondu que c’était parfait puisqu’ ils allaient en Californie et ne comptaient pas revenir. Il s’en sert comme métaphore pour ne jamais regarder en arrière.

2- Nothing is dead.
C’est sa réponse à ceux qui disent qu’avec l’avènement du web et des médias sociaux la télévision, la radio ou les journaux sont morts. Il a d’ailleurs précisé que la campagne d’Old Spice a commencé par un message télé.

3- Real campaigns are found in the real life. Not in awards show.
Selon lui, les créatifs devraient trouver l’inspiration en échangeant avec d’autres, plutôt qu’en regardant d’autres pièces.

4- One important thing, don’t stay in the middle.
Un point sur lequel il a insisté durant la classe, c’est qu’une bonne idée ne plaît pas à tout le monde, et qu’il est préférable de susciter du mécontentement que rien du tout.

5- Who needs an agency when everything is going well?
À propos de l’ouverture des agences Taxi à New York et Amsterdam dans des contextes plutôt difficiles.

6- We don’t want to build an empire. But we do.
Lancé à la blague, alors qu’une personne demandait si Taxi comptait ouvrir d’autres bureaux.

7- We sell the company. Not the brand.
Concernant la vente de Taxi au groupe WPP. Il a ajouté qu’il a choisi justement ce groupe car il est reconnu pour laisser aux agences leur culture. Il a aussi souligné être bien conscient que les deux entités sont encore en lune de miel.

8 – Business is english. Creativity is italian. Clients love italian.
Quelqu’un de l’auditoire a demandé s’il y avait une façon de présenter des campagnes plus « edgy ». Paul Lavoie a répondu en expliquant que le client s’attend à ce que la création soit vivante, colorée, passionnée. Un peu comme lorsque les Italiens parlent.

9- Thinking around the table is the thing that brings people together.
Tout au long de sa présentation, Paul Lavoie a insisté sur l’importance de travailler en équipe afin de questionner et de reconsidérer les choses. Il a aussi souligné que le fait de penser en groupe solidifie les liens d’une équipe.

En ce dimanche, jour du Seigneur, il fut question de religion à Cannes lors de la première conférence du festival, « The Long Idea », organisée par goviral. Martin Lindstrom, expert en « brand », a démontré comment les marques peuvent s’inspirer des religions pour rester pertinentes… même après 2000 ans. Que ces dernières doivent, entre autres, cultiver le mystère et s’approprier des rituels. Son message se résumait ainsi : « Great storytelling starts offline, than go online. Don’t forget ».