Pour sa collection printemps-été, Diesel pousse plus loin le thème de la stupidité, thème récompensé dans la catégorie affichage à Cannes en 2010, et nous transporte sur une île. Une utopie tropicale où les principes du manifeste « Be Stupid » peuvent s’épanouir et prospérer.

La nouvelle plateforme se décline sous la ligne « l’île Diesel: la terre des bêtes, patrie des braves ». On y voit les premiers pionniers arrivant sur l’île et donnant naissance à une nation sans problème de système de santé, de transport, etc.

Ces personnages qui ne sont pas sans rappeler ceux de « Lost » sont figurants dans une vidéo virale, une application Facebook et un jeu basé sur leur vie quotidienne.  L’île aura également sa propre entrée Wikipedia, mise à jour chaque semaine.

Les boutiques Diesel serviront de vitrine à l’île, avec des drapeaux, des cartes et les explications de la philosophie.

La semaine dernière, la marque Nissan a profité de la sortie très attendue du hors-série annuel « Swimsuit Edition » de Sports Illustrated pour annoncer son nouveau modèle de VUS, le Juke.

La plateforme se décline sous la ligne « Modele vs Modele » et selon une idée simple: mettre en compétition le modèle de Nissan et un modèle en maillot du magazine. Avec des thèmes comme « agility », « curb », « aerodynamics », des vidéos à tonalité humoristique mettent de l’avant les caractéristiques du véhicule tout en vantant les atouts des demoiselles.

On peut saluer l’idée et le timing de la campagne, tout comme le côté décalé et second degré des messages. Pourtant, on ne peut nier qu’il s’agit encore d’un modèle en bikini à côté d’un gros char. Alors, existe-t-il une autre façon de faire? Surtout qu’en cherchant un peu, on peut trouver une stratégie de marque similaire en 2008, cette fois pour Harley Davison avec Marisa Miller tout de cuir vêtue couchée sur une moto de type V-Rod Muscle.