La célèbre chaîne américaine repousse à nouveau les limites de la créativité dans le secteur du commerce de détail. Après l’ouverture de plusieurs boutiques-laboratoires, elle revoit cette fois-ci le concept du « pop-up store » avec le lancement, au Japon, d’une boutique éphémère qui marie livres et café.

Conçu par la firme Nendo, l’espace ressemble à une librairie. Les passants sont invités à s’y arrêter pour flâner d’étagère en étagère et choisir le livre correspondant à la sorte de café qu’il désire boire (9 documents ont été créés). Ils n’ont ensuite qu’à apporter le livre au comptoir pour être servis.

Installée dans le quartier d’Omotesando, à Tokyo, la boutique possède un design minimaliste tout en blanc et bois. Aucun élément vert, sauf le logo, ici et là, discret.

Starbucks ne semble pas avoir peur de mettre son image et ses codes de côté pour attirer l’attention. À moins que ces nouvelles initiatives originales, de plus en plus fréquentes, soient désormais considérées comme faisant partie intégrante de son ADN?

Plutôt que de profiter de l’occasion pour mettre de l’avant ses produits, la célèbre marque, incarnation de l’esthétique japonaise, a choisi de faire connaître ses inspirations à ses adeptes.

En novembre dernier, Muji a métamorphosé sa première boutique, ouverte en 1983, dans le quartier Aoyama à Tokyo, en «concept store». Elle a inauguré Found Muji, une galerie-boutique où elle propose des objets dénichés aux quatre coins de la planète. Des bols en acier utilisés pour le cari en Inde, de la poterie thaïlandaise, de la porcelaine française… mille et une trouvailles qui souhaitent refléter la philosophie « d’exploration et de découverte » qui guide le design de ses produits.