Je ne suis pas le seul. Il y a aussi l’agence Leo Burnett NY qui a conçu la plateforme collaborative New York writes itself. Parce que c’est vrai, s’il y a quelqu’un qui n’a pas besoin de présentation, c’est bien New York.

Le projet donne la parole aux acteurs méconnus du quotidien new yorkais. Par l’intermédiaire d’une plateforme en ligne, il permet à chacun de partager dans un document intitulé The Script, ses anecdotes et expériences personnelles en relation avec la ville. Par la suite, une série d’idées seront régulièrement sélectionnées puis réalisées sous la forme d’un contenu artistique afin d’être partagé. Comme l’exposition New York Type-Letterpress art show au Art Directors Club.

New York writes itself s’inscrit dans la philosophie du réseau Leo Burnett intitulée Humankind, qui encourage le recours à la créativité pour faire avancer le monde, dans la vie de tous les jours.

Parallèlement, si vous aimez New York, je vous conseille la série documentaire NY Confidential – une série d’Arte et diffusée à Artv le lundi à 22h30.

Rico Genest, mieux connu sous le nom de Zombie Boy, qu’on a notamment remarqué à la suite de son apparition dans le vidéoclip Born this way de Lady Gaga, s’est retrouvé dans une campagne pour Dermablend USA, sous la direction de l’Agence Tuxedo. L’offensive, intitulée «Go Beyond the Cover », voulait démontrer l’efficacité des produits professionnels Leg & Body et Tattoo Primer & Leg.

Pour cette campagne, Tuxedo a transformé Zombie Boy en masquant complètement ses tatouages (visage et corps). Cette opération, qui a pris une journée complète de travail, a été réalisée par une équipe d’experts en maquillage. Zombie Boy y est méconnaissable.

Le montage de la vidéo dévoile peu à peu l’identité de l’individu, tout d’abord camouflée par le maquillage, révélant graduellement les tatouages qui ornent son visage et son corps. Un microsite a été développé afin d’introduire la campagne ainsi qu’une vidéo behind the scene, qui explique le processus de transformation et montre les réactions de Rico.

Les vidéos peuvent être visionnées sur le site www.gobeyondthecover.com ou encore sur la page Facebook Dermablend Professional.

Concepteur et directeur de création : Ludwig Ciupka, Agence Tuxedo
Directrice de marques et stratégie : Nancy Gendron, Agence Tuxedo
Montage vidéo : Jean-Michel Simard, Agence Tuxedo
Design : Vanessa Pépin, Jean–‐PhilippeDugal, Agence Tuxedo
Stratège Réseaux sociaux : Rachelle Houde, Agence Tuxedo
Maquilleurs :  BrunoGatien et Jonathan Lavallée, sous la direction de C.J. Goldman (300, Silent Hill)
Musique : ZooBrazil Featuring Rasmus Kellerman

Voici un retour en chiffres sur la semaine du 26 septembre au 2 octobre.

Taux de rétention d'une publicité - Nielsen

Environ 75% des consommateurs se souviennent d’une publicité s’ils la voient sur plusieurs plateformes. Nielsen, 29 septembre – Nearly 75% of Consumers Remember an Ad When Viewed Across Media Platforms.

Les revenus publicitaires de Twitter  devraient atteindre 400 million US$ en 2013. eMarketer, 29 septembre – Twitter Ad Revenues to Near $400 Million by 2013.

68 % des utilisateurs des médias sociaux les utilisent pour lire des revus de produits. Nielsen, 28 septembre – Friends, Following and Feedback : How We’re Using Social Media.

On estime que les consommateurs américains dépenseront 6,9 milliard US$ pour l’Halloween cette année. Advertising Age, 28 septembre – Halloween Expected to Scare Up $6.9 Billion in Consumer Spending

Instagram enregistre un nouvel utilisateur chaque seconde. GigaOm, 27 septembre – Instagram signs up a new user every second.

Pour 79 % des Américains en ligne et pour la plupart des 18-39 ans, internet est la principale source d’information pour se renseigner sur sa communauté locale. Pew Internet, 26 septembre – How people learn about their local community.

100, le nombre estimé de rumeurs sur le iPhone 5 la semaine dernière. Quatre le nombre de fois que nous avons tweeté à ce sujet. 425, le nombre de clicks qui s’en sont suivis.

Arrivera bientôt foursquaropoly! On a bien hâte de voir quel sera l’endroit le plus primé de Montréal: le Centre Bell, la nouvelle Maison symphonique de Montréal, la Banquise, le Toqué! ou encore le Pont Jacques Cartier ?

Volkswagen Novège a transformé la route E6, l’équivalant local de la célèbre Route 66, en un jeu de roulette géant en utilisant Google maps et StreetView. Les Norvégiens ont ensuite été invités à estimer la distance que pourrait parcourir la Golf BlueMotion sur un seul plein d’essence et à placer leur mise sur la case correspondant à cette distance. Au moment de la démonstration, la personne ayant choisi la case gagnante se méritait la voiture. Voilà une initiative inspirante où les attributs d’un produits sont habilement mis de l’avant.

L’équipe de la rédaction a déniché une carte interactive qui répertorie plus de 10 000 journaux partout dans le monde. Un outil de recherche permet de trouver des quotidiens par langue ou par lieu et de traduire les sites internet, notamment en anglais, en italien ou encore en japonais. Une option intitulée « Historical » offre l’accès à des archives de journaux disparus.

La carte, mise en ligne par Great Name, est intéressante entre autres pour le premier coup d’oeil qu’elle donne sur la concentration des journaux dans le monde. Bien sûr, ces derniers doivent présenter un site web pour y figurer.