Rico Genest, mieux connu sous le nom de Zombie Boy, qu’on a notamment remarqué à la suite de son apparition dans le vidéoclip Born this way de Lady Gaga, s’est retrouvé dans une campagne pour Dermablend USA, sous la direction de l’Agence Tuxedo. L’offensive, intitulée «Go Beyond the Cover », voulait démontrer l’efficacité des produits professionnels Leg & Body et Tattoo Primer & Leg.

Pour cette campagne, Tuxedo a transformé Zombie Boy en masquant complètement ses tatouages (visage et corps). Cette opération, qui a pris une journée complète de travail, a été réalisée par une équipe d’experts en maquillage. Zombie Boy y est méconnaissable.

Le montage de la vidéo dévoile peu à peu l’identité de l’individu, tout d’abord camouflée par le maquillage, révélant graduellement les tatouages qui ornent son visage et son corps. Un microsite a été développé afin d’introduire la campagne ainsi qu’une vidéo behind the scene, qui explique le processus de transformation et montre les réactions de Rico.

Les vidéos peuvent être visionnées sur le site www.gobeyondthecover.com ou encore sur la page Facebook Dermablend Professional.

Concepteur et directeur de création : Ludwig Ciupka, Agence Tuxedo
Directrice de marques et stratégie : Nancy Gendron, Agence Tuxedo
Montage vidéo : Jean-Michel Simard, Agence Tuxedo
Design : Vanessa Pépin, Jean–‐PhilippeDugal, Agence Tuxedo
Stratège Réseaux sociaux : Rachelle Houde, Agence Tuxedo
Maquilleurs :  BrunoGatien et Jonathan Lavallée, sous la direction de C.J. Goldman (300, Silent Hill)
Musique : ZooBrazil Featuring Rasmus Kellerman

Volkswagen Novège a transformé la route E6, l’équivalant local de la célèbre Route 66, en un jeu de roulette géant en utilisant Google maps et StreetView. Les Norvégiens ont ensuite été invités à estimer la distance que pourrait parcourir la Golf BlueMotion sur un seul plein d’essence et à placer leur mise sur la case correspondant à cette distance. Au moment de la démonstration, la personne ayant choisi la case gagnante se méritait la voiture. Voilà une initiative inspirante où les attributs d’un produits sont habilement mis de l’avant.

Pour sa collection printemps-été, Diesel pousse plus loin le thème de la stupidité, thème récompensé dans la catégorie affichage à Cannes en 2010, et nous transporte sur une île. Une utopie tropicale où les principes du manifeste « Be Stupid » peuvent s’épanouir et prospérer.

La nouvelle plateforme se décline sous la ligne « l’île Diesel: la terre des bêtes, patrie des braves ». On y voit les premiers pionniers arrivant sur l’île et donnant naissance à une nation sans problème de système de santé, de transport, etc.

Ces personnages qui ne sont pas sans rappeler ceux de « Lost » sont figurants dans une vidéo virale, une application Facebook et un jeu basé sur leur vie quotidienne.  L’île aura également sa propre entrée Wikipedia, mise à jour chaque semaine.

Les boutiques Diesel serviront de vitrine à l’île, avec des drapeaux, des cartes et les explications de la philosophie.