La célèbre chaîne américaine repousse à nouveau les limites de la créativité dans le secteur du commerce de détail. Après l’ouverture de plusieurs boutiques-laboratoires, elle revoit cette fois-ci le concept du « pop-up store » avec le lancement, au Japon, d’une boutique éphémère qui marie livres et café.

Conçu par la firme Nendo, l’espace ressemble à une librairie. Les passants sont invités à s’y arrêter pour flâner d’étagère en étagère et choisir le livre correspondant à la sorte de café qu’il désire boire (9 documents ont été créés). Ils n’ont ensuite qu’à apporter le livre au comptoir pour être servis.

Installée dans le quartier d’Omotesando, à Tokyo, la boutique possède un design minimaliste tout en blanc et bois. Aucun élément vert, sauf le logo, ici et là, discret.

Starbucks ne semble pas avoir peur de mettre son image et ses codes de côté pour attirer l’attention. À moins que ces nouvelles initiatives originales, de plus en plus fréquentes, soient désormais considérées comme faisant partie intégrante de son ADN?