Benetton vient de lancer une nouvelle campagne qui n’est pas sans rappeler la controverse de celle photographiée par Oliviero Toscani et signée United colors of Benetton.

Cette fois, la série d’affiches met en scène des présidents et chefs politiques mondiaux s’embrassant à pleine bouche. Il s’agit d’une opération qui lance le projet de la fondation UNHATE, dévoilée aujourd’hui en avant-première mondiale par Alessandro Benetton, vice-président exécutif du Groupe Benetton, à Paris au magasin phare de la marque.

Le concept central repose sur le baiser,  symbole reconnu de l’amour, entre leaders politiques et religieux mondiaux, par exemple : Barack Obama et le leader chinois Hu Jintao ; le pape Benoît XVI et Mohamed Ahmed al-Tayeb. À la fois ironiques et provocatrices, les images visent à initier une réflexion sur la façon dont la politique, la religion et les idées doivent reposer sur des principes d’échanges et de dialogues même si elles sont en oppositions. Benetton communique ainsi son désir d’être un moteur de changement qui anime les citoyens du monde, un peu à l’image de la campagne d’Oliviero Toscani qui n’a pas hésité à mélanger les couleurs, les cultures et les religions des années 1980 à 2000.

Le projet de communication UNHATE comprend une série coordonnée d’initiatives et d’évènements qui commencent à partir d’aujourd’hui sur les principaux quotidiens, périodiques et portail web du monde. Il prévoit aussi un important volet sur les réseaux sociaux. D’ailleurs au moment décrire ces lignes, quelques heures après le dévoilement, la page du site compte 2 000 « J’aime » sur Facebook.