Deux campagnes à la tonalité similaire et encourageant le port du condom ont récemment, mélangeant sexe, humour et bande-dessinée.

La campagne pour l’organisme français Aides, signée Goodby, Silverstein & Partner (et toujours Erik Vervroegen), met en action Smutley le chat, une parodie grivoise de Félix, dans différentes situations, et positions. Le message de deux minutes se termine sous la ligne : « He’s got nine lives, but you haven’t. Protect yourself. » La plateforme se décline également en publicités imprimées, sous des allures de bande dessinée et d’une carte d’un parc à thème fictif appelé Sex Land.

Selon un article paru dans le magazine Stratégies, et écrit par le rédacteur en chef Olivier Mongeau, la nouvelle campagne marque une inflexion dans le discours de l’organisme et de la cause. « Aujourd’hui, on sait comment traiter les malades pour qu’ils ne soient plus contaminants, explique Floriane Cutler, directrice de la communication et des fonds privés d’Aides. En terme de communication cela change la donne. Il faut rappeler de se protéger mais sans faire peur.

Quelques semaines plus tard, la division Suisse de MTV lancait une campagne dans le même genre signée Grey Allemagne. Sous la ligne « Sex is no accident. Always use a condom. » la plateforme propose des bandes-dessinées dans lesquelles les personnages ont des relations sexuelles par « accident ».

Dans les deux cas, les éléments ont été conçus afin de séduire les publics les plus larges et surtout rendre moins embarrassant le port du condom. Le message : être ouvert aux préservatifs procure toutes sortes de plaisirs.