Starbucks change de logo… et enlève son nom!
- Publié par Arnaud Granata le 5 janvier 2011
- Classé dans Marques
- design, logo, marketing, Starbucks
- 18 commentaires
La célèbre marque de cafés Starbucks vient tout juste de révéler un nouveau logo assez surprenant. Pour son 40e anniversaire, la marque met de l’avant la sirène qui l’a fait connaître, et retire son nom du logo, a t-on pu lire sur le site Adfreak.
L'évolution des logos de la marque Starbucks
Le vp marketing Terry Davenport avance: « nous nous sommes inspirés d’entreprises comme Nike qui s’est séparée du mot Nike, ne conservant uniquement sa « virgule ». Cela nous permet d’amener notre identité partout ».
Dans une entrevue mise en ligne sur le site de la marque, Davenport explique l’histoire de la marque et le changement du logo.
Vous aimez?
5 janvier 2011 a 16 h 06 min
[...] This post was mentioned on Twitter by Infopresse, Thomas, Justin Alves, Florence Sortelle, Richard Bunny and others. Richard Bunny said: +1 RT @emilie_monette: Non, je n'aime pas le nouveau logo de Starbucks. http://bit.ly/gnvP2v [...]
5 janvier 2011 a 16 h 13 min
Comme tout changement brusque, ca fait quelque chose de voir ce nouveau logo…
Il y aura un temps d’adaptation, je pense, car l’autre logo était tellement fort et bien apprécié, surtout avec les contrastes de couleurs!
Mais pour le moment, ca ne déclenche pas de réactions comme le mauvais pas de GAP. C’est déjà un bon début.
5 janvier 2011 a 16 h 21 min
Décision très surprenante, en effet, surtout pour une entreprise qui donne l’impression d’avoir le vent dans les voiles. Il me semble que le logo de Starbucks bénéficiait déjà d’un positionnement très fort dans le marché. Starbucks agit comme une entreprise qui doit à tout prix changer son image ou qui estime que tout le monde reconnaît sa sirène…En enlevant les mots Starbucks et Coffee, ça ne veut plus rien dire pour moi…
5 janvier 2011 a 16 h 37 min
Pourquoi pas, comme pour tout on s’y habituera.
Bien content d’avoir une tasse Starbuck (une « vraie » venant de chez eux, pas celles qu’on achète
) avec le logo de 1992 =)
5 janvier 2011 a 17 h 11 min
Ce rafraichissement n’est pas un cas de compagnie qui cherche à actualiser le logo, à se rajeunir ou à changer son orientation. C’est une action visant à établire l’ubiquité de sa marque et de son branding.
5 janvier 2011 a 18 h 10 min
Je trouve le nouveau logo génial.
Bravo – c’est un beau et bon changement. On garde la forme du logo, sa couleur, bref, tout ce qui aide le consommateur à reconnaître la marque. Le superflu en moins – c’est épuré, chique, et ne dénature pas « Starbucks » de son image établie.
5 janvier 2011 a 19 h 31 min
J’ai toujours trouvé secondaire le dessin de la sirène au centre du logo de Starbucks. Je suis donc surpris que ses dirigeants aient choisis ce dernier comme nouveau logo de la compagnie.
Et de dire, tel que le rapporte M. Davenport, qu’ils se sont inspirés de Nike ça va lorsque ton logo est graphiquement intéressant. Ce qui est le cas de celui de Nike, mais ce qui ne l’a jamais été pour les version précédentes du logo de Starbucks à mon avis.
Cependant, ce nouveau logo ne me déplaît pas. Il a un « je ne sais quoi » d’intéressant. De plus, j’ai toujours trouvé que ça prenait une bonne dose de courage d’associer une sirène à un marchand de café. On est loin des centaines de créations graphiques simplistes du grain de café.
5 janvier 2011 a 22 h 41 min
J’aime ça.
On voit à quel point la marque est forte…
6 janvier 2011 a 8 h 21 min
Je suis assez d’accord avec le commentaire précédent. Il est vrai que tout changement de logo demande une adaptation, mais Starbucks prend vraiment pour acquis la notoriété de sa sirène. Pour ma part, je ne l’avais jamais remarquée. De plus, on perd les références du logo sur le plan des couleurs (noir-blanc-vert). Dans le cas de Nike, on ne retrouve pas le nom sur les produits, mais souvent sur les étalages (ex: dans les magasins de chaussures). Peut-être que Starbucks devrait s’inspirer de cela …
Je pense par ailleurs, que c’est très bien de changer pour lses 40 ans (crise de la quarantaine? hihihi), car les actions de communication et de relations publiques pourront sans doute expliquer le nouveau logo. Bonne chance Starbucks!
6 janvier 2011 a 8 h 37 min
La continuité graphique est bonne, car on reconnait aisément Starbucks avec la couleur et la forme. Cependant, c’est moi aussi la première fois que je remarque qu’il y a une sirène dans ce logo. Quelqu’un sait pourquoi la sirène?
6 janvier 2011 a 9 h 55 min
Wow! Vous n’avez pas froid aux yeux. Compte tenu de l’image de marque très forte que dégageait l’ancien logo avec son nom (pour moi, et depuis mon enfance, juste l’évocation du nom Starbucks était synonyme de qualité et bons produits), je crois que l’identification actuelle pourrait avoir un impact négatif sur le développement de nouveaux marchés ou sur le « renouvellement » de la clientèle. Dans un monde d’images, à l’instar de la grande qualité de ses produits, les mots ont toujours une place importante et Starbucks avait également construit sa renommée sur la clarté de son identification visuelle. En effet, partout sur la planète (ou presque), on pouvait rapidement reconnaître l’enseigne Starbucks, laquelle identifiait l’endroit où nous pouvions trouver le réconfort d’un bon café après une journée épuisante, ou sur le point d’en débuter une.
M’enfin, on s’habitue à tout et on s’y fera sans doute (ne surtout pas toucher à la couleur unique du logo).
J’en prendrai un (café) à votre santé la prochaine fois…
6 janvier 2011 a 11 h 14 min
Je pense qu’il y aura plusieurs nostalgiques de la version 1992 (tellement réussie), mais le nouveau logo ne devrait pas empêcher l’identification de la marque. Je trouve plutôt audacieux d’abandonner complètement le nom… j’imagine qu’ils ont vraiment confiance en leur expansion!! A suivre…
6 janvier 2011 a 11 h 40 min
@Annie
Voici ce que j’ai trouvé rapidement: The inspiration for the siren logo—early versions of which have been called obscene by some—goes back to a 16th century Norse woodcut found by Seattle graphic designer Terry Heckler.
6 janvier 2011 a 11 h 46 min
Compréhensible qu’ils se dissocient du mot « coffee » puisqu’ils vendront de moins en moins de café et de plus en plus de produits dérivés, de thé, etc.
6 janvier 2011 a 13 h 37 min
Le logo sera-t-il adapté pour l’Arabie saoudite?
Il semblerait que le logo Starbucks soit différent dans ce pays. http://andfaraway.net/blog/2011/01/06/new-starbucks-logo-in-saudi-arabia/
6 janvier 2011 a 15 h 14 min
De base, je n’ai aucun problème avec le nouveau logo. C’est une suite logique vers la simplicité. Je suis un peu sur le choc car je le trouvais très bien comme il était cependant je ne suis pas sûr du parallele avec Nike. La simplicité du logo de Nike est tellement évidente de là la facilité de reconnaissance de celui-ci, mais avec Starbucks, sa complexité risque de nuire pour un certain temps du moins à son identification. Mais la marque est très forte. Elle devrait passée au travers ce changement relativement rapidement. Et oui je suis en accord avec Renaud qui dit que le mot « coffee » pouvait poser problème si ils se mettent à vendre des produits autres. Et une autre chose, l’internationalisation de l’image s’en voit améliorée avec le retrait des mots. Un plus pour nous au Québec qui se débat avec les lois sur l’affichage! lol
6 janvier 2011 a 17 h 15 min
Pour ma part, je n’avais même pas noté que le logo de Starbucks était une sirène et je suis pourtant suffisament caféinomane pour y aller quelques fois mensuellement.
J’ai même reconnu le coffeeshop en Allemagne de par son nom écrit dans le logo.
Je crois que la version la mieux réussie est la 1992.
De plus, je trouve que l’utilisation de la couleur vert sans complémentaire excepté le blanc est un peu terne.
Mais ceci n’est que mon humble avis.
12 janvier 2011 a 9 h 52 min
Le logo semble représenter la fée Mélusine (une ou deux queues de serpent ou de poisson selon la légende) et non pas une sirène.