BMW imprègne l’inconscient
- Publié par Maxime Pépin le 13 décembre 2010
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- bmw, cinéma, projection, subliminale
- 4 commentaires
BMW a récemment envahi une salle de cinéma en y projetant, durant une publicité, son logo de façon subliminale.
Une vidéo a ensuite été mise en ligne, dans laquelle sont présentés les détails techniques de cette initiative publicitaire controversée. C’est une caméra, installée derrière l’écran, qui projetait le logo à un moment précis durant la publicité. Les spectateurs étaient ensuite invités à fermer les yeux, afin que l’image mentale du logo se dévoile.
Et vous, prendriez-vous un tel risque pour votre marque?
13 décembre 2010 a 11 h 29 min
[...] This post was mentioned on Twitter by Infopresse, Auto123 fr. Auto123 fr said: RT @Infopresse: "BMW imprègne l'inconscient", un billet de Maxime Pépin ( @sanspepin ) sur le blogue de la rédaction http://bit.ly/eY8xPC [...]
13 décembre 2010 a 12 h 33 min
La publicité subliminale assumée, j’adore. Pour une marque aspirationnelle comme celle de BMW, c’est encore plus pertinent. Enfin, cette vidéo est certainement un exemple probant d’une communication expérientielle qui suscitera l’intérêt et les discussions.
Merci Maxime d’avoir partagé cette découverte!
14 décembre 2010 a 8 h 26 min
Il n’y a rien de subliminal là-dedans. C’est l’exploitation (très créative et très intéressante – bravo à BMW) du phénomène de la persistance rétinienne. Le terme « subliminal » est utilisé à toutes les sauces et totalement déformé. Il faudrait cesser de créer des mythes et des légendes urbaines autour du subliminal qui, en pratique, aboutit à un absolu zéro efficacité en publicité. Rappelez-vous du célèbre pseudo-documentaire de l’ONF réalisé en 1978 : L’affaire Bronswik (à voir sur le site de l’ONF). C’était un canular, un formidable poisson d’avril, et malgré tout, en 2010, j’ai encore des étudiants qui me le citent en affirmant que c’est la preuve de la manipulation des gens avec de la publicité subliminale !
14 décembre 2010 a 20 h 08 min
Phénomène de la persistance rétinienne ou message subliminal, la différence est assez mince, non?
Côté efficacité, je ne pense pas que BMW s’est entrepris de créer des mythes ou légendes urbaines, je suis même d’avis que cette dite publicité exprime plutôt un clin d’oeil à la supposée publicité subliminale efficace.