De tels lieux étaient auparavant réservés aux marques de luxe : Vuitton, Dior ou Prada dans le secteur de la mode, BMW ou Mercedes dans celui de l’automobile.  Elles ont cependant rapidement été imitées par des marques plus populaires, qui ont vu là une façon de se distinguer dans un marché très encombré.

Flagship parisien d'H&M, signé Jean Nouvel

Abercrombie & Fitch sur la 5e Avenue à New York et, plus récemment, H&M sur les Champs-Élysées à Paris (dans un édifice signé Jean Nouvel, starchitecte français par excellence!) ont ainsi prouvé que ces flagships n’étaient plus l’apanage des seules marques haut de gamme.

Steve Jobs a été le premier à adapter ce concept pour les produits technologiques, faisant fleurir les Apple Store dans toutes les grandes villes du monde. Ce n’était donc plus qu’une question de temps avant qu’un autre détaillant de produits technologiques ne lui emboîte le pas.

C’est maintenant chose faite, avec l’ouverture la semaine passée  à Montréal du magasin-phare de Vidéotron sur la très fréquentée rue Sainte-Catherine. 

Nouveau magasin Vidéotron, rue Sainte-Catherine à Montréal

Comme bien souvent, les grands ont ouvert la voie aux plus petits, sans toutefois que les versions « grand public » ne deviennent des imitations « à rabais ». Bien au contraire. Comme l’écrivait sur son blogue Arnaud Granata, directeur des contenus d’Infopresse, seules la qualité des produits et la clientèle rappellent aux visiteurs du flagship parisien d’H&M qu’ils ne sont pas dans l’antre d’un grand créateur.

Même impression de grandeur chez Vidéotron, qui a combiné l’expertise des plus internationaux des québécois : Sid Lee, Moment Factory et Gsmprjct. Le résultat, impressionnant et accrocheur, n’a rien à envier au Apple Store situé à quelques encablures de là.