Young Glory, cette compétition qui s’échelonne sur huit mois et qui propose mensuellement une problématique lancée par un directeur de création d’une région différente, et dont le québécois Rafik Belmesk est le cofondateur, est maintenant bien connue de tous. Pour la 3^e ronde de cette 2^e édition, c’est le créatif Jim Risworld de Wieden+Kennedy qui propose un brief audacieux : «  L’Islam a un problème d’image. Résolvez-le. Peut-être me trouverez vous vieux jeu ou issu de l’ère des dinosaures, mais je veux que vous le fassiez à l’aide d’une campagne d’affichage. »

Jim Riswold fur le premier concepteur-rédacteur engagé par Dan Wieden à l’époque, en 1984. Il a travaillé essentiellement sur le compte de Nike au cours de ses 20 années de carrière. Il est derrière des classiques tels que Spike and Mike, I Am Tiger Woods et Instant Karma. Il est présentement directeur exécutif de W+K12, l’école de publicité de la populaire agence.

À l’automne 2012, Mike Matas, designer d’interface et cofondateur de Push Pop Press, a loué une voiture avec sa copine dans le but de traverser les États Unis. Dans un « roadtrip » de 4 828 kilomètres, partant de San Francisco à New York, ils ont documenté leur aventure en 5 000 photos. Le tout, animé dans une vidéo de 3 minutes. La musique est signée par Patrick Brooks, et les illustrations ludiques, par Sharon Hwang.

Dans le même esprit, le couple est aussi allé au Japon ainsi qu’au Maroc et en Espagne.

L’élection présidentielle du 6 novembre prochain déclenche les passions chez beaucoup d’Américains. Qu’en est-il chez les marques?

Si certains patrons ont pris position (ceux de Google et de Facebook pour Barack Obama notamment, et celui de Staples pour Mitt Romney), la plupart restent neutres. Pourquoi, après tout, risqueraient-ils de froisser une partie de leur clientèle?

Cet automne, la chaîne de dépanneurs 7-Eleven a ainsi préféré sonder ses clients. «Vous prendrez une tasse rouge ou une tasse bleue?» Les résultats de l’enquête sont publiés quotidiennement sur le site 7-Election.

Jusqu’ici, ce sont les démocrates qui mènent la lutte: 59% contre 41%.

Ce n’est peut-être pas très scientifique, mais l’initiative est amusante… et elle a réussi à beaucoup faire parler de la marque!

La célèbre chaîne américaine repousse à nouveau les limites de la créativité dans le secteur du commerce de détail. Après l’ouverture de plusieurs boutiques-laboratoires, elle revoit cette fois-ci le concept du « pop-up store » avec le lancement, au Japon, d’une boutique éphémère qui marie livres et café.

Conçu par la firme Nendo, l’espace ressemble à une librairie. Les passants sont invités à s’y arrêter pour flâner d’étagère en étagère et choisir le livre correspondant à la sorte de café qu’il désire boire (9 documents ont été créés). Ils n’ont ensuite qu’à apporter le livre au comptoir pour être servis.

Installée dans le quartier d’Omotesando, à Tokyo, la boutique possède un design minimaliste tout en blanc et bois. Aucun élément vert, sauf le logo, ici et là, discret.

Starbucks ne semble pas avoir peur de mettre son image et ses codes de côté pour attirer l’attention. À moins que ces nouvelles initiatives originales, de plus en plus fréquentes, soient désormais considérées comme faisant partie intégrante de son ADN?

Après les bouteilles et la campagne  publicitaire, Coca-Cola Light lance maintenant les canettes signées Jean Paul Gaultier.

Sid Lee Paris sonne le coup d’envoi de la campagne européenne d’Assassin’s Creed 3 avec une publicité de 80 secondes intitulée Rise.

Composée de huit sketches de 10 secondes chacun, elle met en vedette huit personnages qui font part de leur lutte au cœur de la Révolution américaine, l’élément principal du jeu Assassin’s Creed 3.

«Du point de vue du style, la publicité saisit la beauté et la brutalité de la période historique. Du point de vue émotif, elle rappelle la tension interne de celui qui est témoin d’une injustice, et encourage les spectateurs à déclencher une révolution », explique Sylvain Thirache, directeur de la création et associé chez Sid Lee. « Nous désirions créer une plateforme de communication qui ne constituait pas une présentation du jeu, mais plutôt un portrait de chacun des personnages qui se battent contre l’ennemi et se tiennent debout face à ce qu’ils considèrent une injustice. »

Déployée pour Ubisoft Emea, la campagne comprend également des éléments de médias sociaux et numériques, des imprimés et des concepts extérieurs. La plateforme de communication a été conçue par Sid Lee, la publicité réalisée par Björn Ruehmann (représenté par Furlined aux États-Unis et par Friend au Royaume-Unis) et la direction de production par Jimmy Lee.

Assassin’s Creed 3 sera lancé le 31 octobre prochain pour les consoles Xbox 360, PlayStation 3, Windows PC, et sera également disponible pour Wii U de Nintendo lorsqu’elle arrivera sur le marché.